Türkiye Sigorta tarafından düzenlenen iki ayrı araştırma, ülkemizde basketbola duyulan ilginin hızla büyüdüğünü ortaya koyuyor. Katılımcıların yarısından fazlası millî basketbol maçlarını ve yerel ligleri düzenli olarak takip ettiğini belirtiyor. Özellikle Basketbol Süper Ligi’nin izlenme oranı, son yıllarda gözle görülür biçimde yükselmiş durumda.
ERA Research & Consultancy iş birliğiyle yürütülen kapsamlı araştırmalar, Türk halkının basketbola yaklaşımını, millî takımlara olan duygusal bağlılığını ve Türkiye Sigorta’nın sponsorluk faaliyetlerinin toplumdaki yansımalarını kapsamlı biçimde inceliyor. 4–10 Ekim 2025 tarihleri arasında yapılan saha çalışmasında, farklı yaş ve sosyoekonomik gruplardan 311 kişiyle birebir görüşmeler gerçekleştirildi.
Basketbolun Yükselen İzlenme Oranları
Verilere göre katılımcıların %45’i A Millî Basketbol Takımlarını düzenli biçimde takip ederken, %55’i millî maçların yanında diğer ligleri de ilgiyle izliyor. Bu kitlenin %82’si Basketbol Süper Ligini takip ediyor. Yaz döneminde oynanan erkek millî maçlarının ise %77’si televizyon, %62’si internet üzerinden izlenmiş. Açık alan ekranlarında maçı takip edenlerin oranı ise %4 olarak ölçüldü.
Sponsorluk Bilinirliği ve Marka Algısı
Araştırma, Türkiye Sigorta’nın sponsorluk etkisini de detaylı biçimde açığa çıkarıyor. Katılımcıların %69’u, markanın A Millî Basketbol Takımları’nın resmi sponsoru olduğunu biliyor. Bu bilgi, markaya yönelik pozitif algıyı güçlendiriyor ve marka beğeni oranını %79’a kadar çıkarıyor.
Katılımcıların %65’i, Türkiye Sigorta’nın millî takımlara olan desteğinin marka hakkındaki görüşlerini olumlu etkilediğini belirtiyor. En çok öne çıkan gerekçeler arasında şirketin yerli ve millî bir kimliğe sahip olması, Türk sporuna katkıda bulunması ve basketbolu desteklemesi yer alıyor. Ayrıca, katılımcıların %63’ü bu sponsorluk bilgisinin Türkiye Sigorta ile çalışma tercihlerini etkileyebileceğini ifade ediyor.
Türkiye Sigorta’nın Millî Vizyonu
Türkiye Sigorta Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Direktörü Selda Çamlıbel Özkoyuncu, elde edilen sonuçların sponsorluk stratejilerinin toplumsal etkisini net biçimde ortaya koyduğunu vurguluyor. Özkoyuncu, Türkiye Sigorta’nın millî değerlere sahip çıkan duruşunu şu sözlerle özetliyor: “Türkiye Sigorta olarak ülkemize katkı sağlamak bizim için yalnızca bir görev değil, aynı zamanda ulusal bir sorumluluktur. Halkımızın basketbola ve millî takımlarımıza duyduğu sevgi, bu sponsorlukla birlikte daha da büyüyor.”
Şirketin bu vizyonu, sporu destekleyen güvenilir bir marka imajı oluşturuyor. Türkiye Sigorta, yerli ve millî değerlerin yanında durarak basketbolun gelişimine katkı sunmayı sürdüreceğini ve bu yaklaşımın uzun vadeli, sürdürülebilir bir planın parçası olduğunu vurguluyor.
